Привет котаны) На днях, Meta тихо внедрила небольшое изменение, не делая никаких объявлений.
Для некоторых аккаунтов, компания обновила настройки таргетинга по местоположению.
Что изменилось? В прошлом Facebook по умолчанию использовал для таргетинга местоположений настройку «Живущие в этом месте или недавно побывавшие в нем». Это означало, что без внесения каких-либо изменений в настройки, по дефолту будут привлекаться те юзеры, которые либо проживают в выбранных местах, либо недавно посещали их, независимо от их постоянного адреса.
На выбор тогда предлагалось четыре варианта:
Люди, проживающие или недавно побывавшие в этом месте
Люди, живущие в этом месте
Люди, недавно побывавшие в этом месте
Люди, путешествующие в этом месте
Теперь выпадающее меню для таргетинга по местоположению было убрано, остался только один вариант «Живущие в этом месте или недавно побывавшие в нем». То есть, остальные варианты отъехали, и это в какой-то мере упрощает настройку таргета. С другой стороны, это урезает функционал системы, делая невозможным более точные настройки.
Других изменений, касаемо целей кампании или оптимизации не выявлено. Так или иначе, цель кампании влияет на оптимизацию, а это в свою очередь, определяет, кто увидит рекламу на Facebook, поскольку платформа будет показывать рекламу тем, кто с наибольшей вероятностью совершит желаемое действие.
Советуем почитать — Meta продолжает разрабатывать свои модели таргетинга на основе ИИ В самой документации Meta, нет прямого упоминания об этом изменении, но она была обновлена, и как-раз видимо для того, чтобы отразить этот новый подход к таргетингу местоположения.
Зачем компания вообще делает такие изменения?
Видимо Meta решила что надо упростить жизнь арбитражникам, и всем, кто использует рекламу на Facebook, чтобы находить клиентов. А может быть, там просто решили показать некую видимость работы, и поэтому выкатили такое незаметное обновление. В любом случае, компания заинтересована в том, чтобы предоставлять конечному юзеру именно ту рекламу, которая зацепит его больше всего, так что даже такое незначительное изменение, должно отразиться на общем результате рекламных кампаний скорее позитивно, чем негативно. CPA журнал “Где Трафик?” Редакция Последние статьи автора: YouTube предоставляет новые рекламные форматы через Shorts Instagram и Facebook отключат магазины, которые не используют оформление заказа внутри приложений Принеси в жертву лайк и шеринг во славу бога Рандома, и профитный конверт будет сопутствовать тебе всю неделю!